Proyecto Hombre Granada
Sensibilizar sin victimizar. Hablar de adicciones con respeto.
- Audiencia
- Tercer sector
- Disciplina
- Comunicación
- Año
- 2024
- Duración
- 3 meses
Proyecto Hombre lleva décadas trabajando en prevención y tratamiento de adicciones. La conversación pública sobre el tema sigue cargada de estigma: o se trata con sensacionalismo (drama, fracaso) o con épica simplista (rehabilitación heroica). Las dos versiones le hacen daño al objetivo real: que más gente pida ayuda antes y que la sociedad acompañe sin juzgar.
Diseñar una campaña que cambiara el registro de la conversación. Ni alarmismo, ni heroización. Mostrar la realidad de los procesos sin convertirlos en pornografía emocional. Hablar a la ciudadanía y a las propias personas en proceso al mismo tiempo, en el mismo material.
- 01
Trabajo previo con personas usuarias y profesionales de Proyecto Hombre para definir el tono permitido y el inaceptable.
- 02
Decisión estratégica: protagonismo a la mirada de quien acompaña, no solo de quien ha pasado por el proceso.
- 03
Producción audiovisual con equipo de personas reales (no actores).
- 04
Plan de medios mixto: redes orgánicas, medios locales, soportes presenciales en barrios.
- Spot principal de campaña (60s + corte 30s)
- Serie de testimonios audiovisuales (4 piezas)
- Soportes gráficos para redes y exteriores
- Argumentario para portavoces y voluntariado
- Eco mediático en prensa local respetando el tono propuesto.
- Aumento de consultas de información en el periodo posterior a la campaña.
- Material reutilizado por la entidad en intervenciones formativas y eventos.
- Conversación pública desplazada del estigma hacia el acompañamiento.
-
60s + 30s
spot principal con dos cortes (campaña + redes).
-
4 testimonios
audiovisuales con personas reales (no actores).
-
0 estigma
criterio editorial revisado por el equipo clínico de Proyecto Hombre.
5 hitos · 3 meses total
- 01 · Mes 1
Sesiones con personas usuarias y profesionales
Definición del tono permitido y el inaceptable antes de tocar guion.
- 02 · Mes 1-2
Guion + producción audiovisual
Grabación con personas reales. Decisión de protagonismo: la mirada de quien acompaña.
- 03 · Mes 2
Postproducción + soportes gráficos
Cortes para redes + argumentario para portavoces y voluntariado.
- 04 · Mes 3
Lanzamiento + plan de medios mixto
Redes orgánicas, prensa local, soportes presenciales en barrios.
- 05 · Post-campaña
Material reutilizado en formación interna
Las piezas se integran en intervenciones formativas y eventos.
— Lado Startidea
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Dirección Startidea
Dirección creativa de campaña
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Equipo Startidea
Producción audiovisual + diseño gráfico
— Lado Proyecto Hombre Granada
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Equipo clínico Proyecto Hombre
Validación editorial + tono
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Dirección Proyecto Hombre Granada
Aprobación estratégica
Reservamos treinta minutos.
Sin compromiso. Tú cuentas el reto y te decimos honestamente si encajamos.