Proyecto Hombre Granada
Sensibilizar sin victimizar. Hablar de adicciones con respeto.
- Audiencia
- Tercer sector
- Disciplina
- Comunicación
- Año
- 2024
- Duración
- 3 meses
Proyecto Hombre lleva décadas trabajando en prevención y tratamiento de adicciones. La conversación pública sobre el tema sigue cargada de estigma: o se trata con sensacionalismo (drama, fracaso) o con épica simplista (rehabilitación heroica). Las dos versiones le hacen daño al objetivo real: que más gente pida ayuda antes y que la sociedad acompañe sin juzgar.
Diseñar una campaña que cambiara el registro de la conversación. Ni alarmismo, ni heroización. Mostrar la realidad de los procesos sin convertirlos en pornografía emocional. Hablar a la ciudadanía y a las propias personas en proceso al mismo tiempo, en el mismo material.
- 01
Trabajo previo con personas usuarias y profesionales de Proyecto Hombre para definir el tono permitido y el inaceptable.
- 02
Decisión estratégica: protagonismo a la mirada de quien acompaña, no solo de quien ha pasado por el proceso.
- 03
Producción audiovisual con equipo de personas reales (no actores).
- 04
Plan de medios mixto: redes orgánicas, medios locales, soportes presenciales en barrios.
- Spot principal de campaña (60s + corte 30s)
- Serie de testimonios audiovisuales (4 piezas)
- Soportes gráficos para redes y exteriores
- Argumentario para portavoces y voluntariado
- Eco mediático en prensa local respetando el tono propuesto.
- Aumento de consultas de información en el periodo posterior a la campaña.
- Material reutilizado por la entidad en intervenciones formativas y eventos.
- Conversación pública desplazada del estigma hacia el acompañamiento.
+ comunidad
que entiende sin juzgar.
Reservamos treinta minutos.
Sin compromiso. Tú nos cuentas el reto, nosotras te decimos honestamente si encajamos.